PROMPERÚ: Exportación y promoción de paltas en su mejor momento en mercados asiáticos

Nuevo personaje para las campañas digitales y promociones en tiendas y bolsa de papel que permite una mejor maduración de la palta serán las nuevas atracciones en el mercado asiático.

A fin de impulsar las exportaciones de palta en el continente asiático, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) viene desarrollando distintas campañas de marketing en Japón y Corea del Sur.

“Este año hemos iniciado con las campañas promocionales de palta en Japón y Corea del Sur a fin de impulsar las exportaciones de Super Foods Peru. Las actividades han tenido muy buena recepción y podemos hablar de un incremento de entre el 10 % y 15 % en estos mercados, y hacerlo más sostenible”, manifestó Amora Carbajal, presidenta ejecutiva de PROMPERÚ.

Japón

PROMPERÚ y la Asociación de Productores de Palta Hass del Perú (PROHASS), en alianza público privada, presentaron a los consumidores japoneses a “Peruavo-kun” un nuevo personaje para las campañas de Instagram y promociones en tienda de las paltas peruanas o avocados peruanos, como se les conoce en ese mercado.

‘Peruavo-kun’ es la nueva imagen de los Super Foods Peru que estará a la vanguardia de las promociones de palta en Japón. En este mercado, se ha querido utilizar un personaje nacional para aumentar la conciencia de una mejor alimentación a través de los superalimentos peruanos.

Con un chullo, un gorro de punto tradicional peruano, Peruavo-kun (un niño de 7 años cuya familia son los Super Foods Peru), aparecerá en las campañas de Instagram de PROMPERÚ y en las promociones en las tiendas del mercado japonés.

Entre las actividades promocionales se incluye la distribución de pegatinas de Peruavo-kun, POPs (carteles de promoción), y bolsas (eco-bags), así como la introducción de recetas inspiradas en Perú y Japón, y la implementación de campañas de obsequios en la cuenta oficial de Instagram de Peruavo-kun.

La campaña en Instagram se mantendrá todo el año hasta la nueva temporada de venta de palta peruana en Japón 2022; sin embargo, entre junio y agosto, se realizarán 3 concursos, uno mensual, los mismos que premiarán a 100 ganadores, cada uno. Enlace Instragram: https://www.instagram.com/peru_avo_kun/

Corea del Sur

Por su parte, PROMPERÚ en alianza con los supermercados EMART, lanzan la campaña de promoción de la palta peruana en Corea del Sur.

La campaña pone a disposición de los consumidores, una bolsa de papel con la imagen gráfica de la palta acompañada de las marcas Super Food Peru y la marca país. La bolsa tiene la importante misión de enseñar como realizar un mejor proceso de maduración y consumo del producto que es considerado nuevo en este mercado.

Las bolsas, que serán distribuidas gratuitamente en los 140 establecimiento de los supermercados EMART, brindarán las instrucciones precisas para facilitar la correcta maduración de las paltas, y el código QR que derivará al website de Super Foods Peru. Cabe mencionar que el producto peruano en este mercado tiene un precio competitivo y que es al menos 10% más grande que otras paltas.

El supermercado Emart, establecimiento comercial con más tiendas en Corea del Sur, ha desarrollado junto a PROMPERÚ diversas activaciones de promoción previa.

Cabe mencionar que, en el 2015, la palta peruana ingresó al mercado japonés; y en el 2019, se logró el acceso comercial a los mercados asiáticos de Tailandia y Corea, lo que ha permitido aumentar las exportaciones de este producto y consolidarnos en una mejor posición en el ranking mundial.

La palta peruana en el mundo

En lo que va del 2021, las exportaciones acumuladas a mayo alcanzaron los $463 millones (+50 %). Siendo sus principales destinos Países Bajos ($192 millones/+41%), España ($83 millones/+36%), Chile ($50 millones/+286%) y Reino Unido ($33 millones/+11%). Entre los más países dinámicos encontramos a Hong Kong ($16 millones/+273 %), Corea del Sur ($13 millones/+1273 %), Japón ($8.9 millones/+77%) e Italia ($1.9 millones/+435%). Las ventas al exterior de este producto se concentraron en Países Bajos, España y Chile, mercados que representaron el 70 % del valor total exportado.

En cuanto a las exportaciones por regiones, además de Lima y Callao, lideran las ventas al exterior Lambayeque ($117 millones/+67%), La Libertad ($65 millones/+17%), Ica ($64 millones/+31 %), mientras que los más dinámicos fueron Ancash ($31.9 millones/+119 %), Arequipa ($7.5 millones/+56%) y Huancavelica ($2 millones/+104.5 %).

FUENTE: PROMPERU

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